Gimmick

AmE |ˈɡɪmɪk|

BrE |ˈɡɪmɪk|

глагол

1. подтасовывать; мошеннически изменять; подделывать; снабжать трюками; вмешиваться в устройство

Снабжать уловкой или трюком; тайно изменять, подтасовывать или вмешиваться в работу механизма (часто с целью мошенничества).

to gimmick a roulette wheel — подкрутить колесо рулетки
The game was totally gimmicked. — Игра была полностью сфальсифицирована.
They gimmicked the results to win. — Они подтасовали результаты, чтобы выиграть.
to gimmick up a product — снабдить товар рекламными уловками (наворотами)
He secretly gimmicked the lock. — Он тайно изменил механизм замка.
The magician gimmicked the deck of cards. — Фокусник подготовил колоду карт для трюка.
gimmicked equipment — оборудование с подвохом (модифицированное для обмана)

Syn: rig, tamper with, doctor, manipulate, alter

rig — снаряжение, оборудование, оснастка, оснащать, мошенничать, вооружать
doctor — доктор, врач, эскулап, шабер, скребок, лечить, фальсифицировать, подделывать
manipulate — манипулировать, воздействовать, влиять, подтасовывать, умело обращаться
alter — изменять, изменяться, менять, меняться, переделывать, вносить изменения, перешить

существительное

1. уловка; трюк; пиар-ход; приманка; фишка

Уловка, трюк или приспособление, предназначенные для привлечения внимания, рекламы или бизнеса.

a marketing gimmick — маркетинговая уловка
a cheap gimmick — дешевый трюк
an advertising gimmick — рекламный трюк
a sales gimmick — уловка для повышения продаж
a publicity gimmick — трюк для привлечения внимания публики
It's just a PR gimmick. — Это просто пиар-ход.
They use gimmicks to attract customers. — Они используют уловки для привлечения клиентов.

Syn: trick, stunt, ploy, device, scheme, stratagem

trick — трюк, хитрость, уловка, фокус, обманывать, сложный, обманчивый
stunt — трюк, эффектное выступление, фокус, штука, останавливать рост, показывать фокусы
ploy — уловка, хитрость, затея, занятие, излюбленное развлечение
device — устройство, прибор, аппарат, приспособление, средство, прием, механизм, способ
scheme — схема, система, план, программа, проект, интриговать, замышлять, планировать
stratagem — хитрость, уловка, военная хитрость

2. подвох; загвоздка; скрытое условие; скрытый недостаток

Неочевидный недостаток, скрытое затруднение или условие; то, что нарушает идеальную картину.

What's the gimmick? — В чем подвох?
There has to be a gimmick. — Тут должна быть какая-то загвоздка.
It sounds too good, what is the gimmick? — Звучит слишком хорошо, в чем подвох?
An agreement without any hidden gimmicks. — Соглашение без каких-либо скрытых условий.
I'm trying to figure out the gimmick here. — Я пытаюсь понять, в чем здесь загвоздка.
Read the fine print to spot the gimmick. — Прочитайте мелкий шрифт, чтобы обнаружить подвох.

Syn: catch, hitch, snag, drawback, trap, pitfall

catch — поймать, ловить, уловить, догнать, улов, выгода, захват, задвижка, добыча
hitch — помеха, заминка, задержка, препятствие, подтягивать, запрягать, зацеплять
snag — загвоздка, препятствие, коряга, топляк, налететь на корягу, очищать от сучков
drawback — недостаток, препятствие, помеха, возвраты пошлин, отрицательная сторона, уступка
trap — ловушка, капкан, западня, сифон, трап, люк, улавливать, поглощать, заманивать
pitfall — ловушка, западня, волчья яма, рытвина

3. штуковина; штука; прибамбас; фиговина; штучка

Некое устройство, приспособление или предмет, точное название которого неизвестно или забыто.

Hand me that little gimmick over there. — Передай мне вон ту маленькую штуковину.
How does this gimmick work? — Как работает эта штука?
He attached some kind of electronic gimmick to the engine. — Он прикрепил к двигателю какую-то электронную фиговину.
a handy little gimmick — удобная маленькая штучка
What is this gimmick for? — Для чего нужен этот прибамбас?
Turn the gimmick on the left. — Поверни ту штуковину слева.
a mechanical gimmick — механическая штуковина

Syn: gizmo, gadget, thingamajig, doohickey, doodad, whatsit, widget

gizmo — штука, штуковина, вещица
gadget — безделушка, ерунда, новое устройство, новое приспособление, попсушка
thingamajig — штуковина
doohickey — штука, штучка, штуковина, приспособление
doodad — штуковина
whatsit — штуковина, штука, этот, как бишь его, эта, как бишь её
widget — штуковина, попсушка

Слово появилось в американском английском в 1920-х годах, предположительно в среде фокусников и ярмарочных зазывал, где изначально обозначало скрытое устройство или приспособление для выполнения трюка. Точная этимология термина неизвестна, однако со временем он глубоко укоренился в западной индустрии развлечений и капиталистической культуре потребления, став сегодня стандартным обозначением любого рекламного хода, хитрой уловки или броской, но зачастую бесполезной детали, используемой исключительно для привлечения внимания аудитории и стимулирования продаж.

Прочие фразы и выражения

marketing gimmick — маркетинговая уловка; рекламный трюк
cheap gimmick — дешевый трюк; дешевая уловка
publicity gimmick — рекламный трюк; пиар-ход
sales gimmick — приманка для покупателей; коммерческая уловка

Фразовые глаголы

gimmick up — снабжать новыми приспособлениями; напичкать трюками; приукрасить ради привлечения внимания

Однокоренные слова

gimmicky — хитроумный
gimmickry — набор, комплекс хитроумных приспособлений, хитроумие, ловкость